إدارة حملات جوجل: ماذا يفعل مدير الحملات أسبوعيًا

إدارة حملات جوجل عمل أسبوعي لا إعداد لمرة واحدة: مدير الحملات الجيد يراجع كل أسبوع مصطلحات البحث الفعلية التي ظهرت لها إعلاناتك ويضيف الكلمات السلبية، ويعدل العروض بحسب تكلفة الطلب لا النقرة، ويبدل الإعلانات المتعبة، ويراقب الميزانية والتوزيع بين الحملات، ويتحقق من أن التحويلات تُسجل. الحملة التي تُترك أسابيع بلا هذه المراجعة تنفق على مصطلحات لا علاقة لها بك وترفع تكلفة الطلب تدريجيًا. هذا المقال يصف الإعداد الأولي والمهام الأسبوعية والشهرية كما نجريها في دؤوب سيو، والمؤشرات التي تقيّم بها أي مدير حملات، وما يجب أن تطلبه منه.

الخلاصة السريعة

• الإعداد الأولي: تتبع التحويلات قبل أي إعلان، هيكل حملات بحسب الخدمة والمنطقة، كلمات بمطابقة مضبوطة، ثلاثة إعلانات لكل مجموعة، صفحات هبوط مطابقة.
• أسبوعيًا: مصطلحات البحث والسلبية، العروض بحسب تكلفة الطلب، تبديل الإعلانات الضعيفة، الميزانية.
• شهريًا: الهيكل والجمهور والجدول الزمني وصفحات الهبوط والتقرير.
• قيّم المدير بتكلفة الطلب المؤهل واتجاهها، لا بالنقرات.

الإعداد الأولي (الأسبوع الأول)

1. التحويلات: واتساب، اتصال، نموذج، شراء، مستوردة من GA4 أو مباشرة. حملة بلا تحويلات تُدار بالتخمين.
2. الهيكل: حملة لكل خدمة رئيسية أو قسم، ومجموعات إعلانية لكل نية فرعية، ومناطق جغرافية تخدمها فعلًا (لا «السعودية كلها» لنشاط في حي).
3. الكلمات: من بحث كلمات مشترك مع السيو، بمطابقة العبارة أو التامة في البداية، مع قائمة سلبية أولية (وظائف، مجاني، تعليم، مدن لا تخدمها).
4. الإعلانات: ثلاثة إعلانات لكل مجموعة بزوايا مختلفة، بهيكل AIDA، مع الإضافات (روابط، اتصال، موقع، عروض).
5. صفحات الهبوط: صفحة الخدمة لا الرئيسية، تقول ما يقوله الإعلان، بواتساب وسعر أو نطاق. راجع من الترتيب إلى الطلب.
6. الميزانية والعروض: يدوية أو ذكية بحسب حجم البيانات؛ الحملات الجديدة تبدأ بتحكم أكبر.

المهام الأسبوعية

المهام الشهرية

• مراجعة الهيكل: دمج المجموعات الضعيفة، فصل النيات المختلطة.
• الجمهور: إعادة الاستهداف لزوار الصفحات التجارية، واستبعاد العملاء الحاليين إن لزم.
• الجدول الزمني والأجهزة: تعديل العروض بحسب الساعات والأيام التي تجلب طلبات.
• صفحات الهبوط: اختبار عنوان أو دعوة جديدة للصفحات الأعلى إنفاقًا.
• مشاركة البيانات مع السيو: الكلمات التي تبيع تصبح أولوية المحتوى. راجع السيو وإعلانات جوجل معًا.
• التقرير: الإنفاق، الطلبات، تكلفة الطلب، أفضل الكلمات والإعلانات، ما تغير وما سيتغير.

كيف تقيّم مدير الحملات؟

• تكلفة الطلب المؤهل واتجاهها: المؤشر الحاكم.
• نسبة الإنفاق على مصطلحات غير ذات صلة: افتح تقرير مصطلحات البحث بنفسك؛ أكثر من 15% هدر يعني إهمالًا.
• حداثة الإعلانات: إعلانات لم تتغير منذ ثلاثة أشهر علامة.
• الشفافية: الحساب باسمك، والوصول الكامل لك، والتقرير من الحساب لا من عرض تقديمي.
• الربط بالسيو: هل يشارك البيانات مع من يعمل على الموقع؟

ما يجب أن تطلبه

1. حساب إعلانات باسمك مع وصول إداري لك ولمدير الحملات.
2. رسوم إدارة منفصلة عن ميزانية الإعلانات، ومكتوبة.
3. تقرير شهري بتكلفة الطلب لكل حملة وكلمة رئيسية.
4. سجل التغييرات في الحساب (جوجل يوفره) لترى العمل الفعلي.
5. خطة انتقال تدريجي نحو السيو للكلمات التي يغطيها. راجع توزيع الميزانية بين القنوات.

أخطاء شائعة في حسابات العملاء الجدد

• لا تحويلات أو تحويلات مكسورة منذ شهور.
• مطابقة واسعة بلا قائمة سلبية، فتُنفق الميزانية على «وظائف» و«مجاني».
• الإعلانات تقود إلى الرئيسية.
• حملة واحدة لكل الخدمات وكل المدن.
• قياس النقرات لا الطلبات.

إدارة الحملات في دؤوب سيو تُقدَّم كمكمل للسيو والمحلي (لا كخدمة منفصلة عنهما)، لأن الحملة الجيدة على موقع ضعيف تهدر النقرات، وبيانات الحملة تصنع خطة السيو. راجع SEO أم SEM لتحديد المزيج المناسب، والاستشارات التسويقية لمراجعة حسابك الحالي، أو خدمة تحسين محركات البحث للقناة التي لا تتوقف بتوقف الدفع.

الأسئلة الشائعة