أغلب الضرر الذي رأيناه في مواقع عملاء جدد لم يأتِ من غياب السيو، بل من شركة سيو سابقة استخدمت أساليب رخيصة: روابط مشتراة، محتوى مكرر، صفحات مولّدة آليًا. العلامات التحذيرية التالية تظهر غالبًا قبل التوقيع، وأحيانًا في أول رسالة تصلك من الشركة. تعرّفها مبكرًا يوفر عليك أشهرًا من الإصلاح.
الخلاصة السريعة
- ضمان ترتيب محدد، أو نتائج خلال أيام، أو «علاقة خاصة مع جوجل» تعني الاستبعاد الفوري.
- باقات الروابط بالعدد، وشبكات المدونات الخاصة، وأسعار أقل من كلفة العمل الفعلي كلها تعني روابط ستضرك لاحقًا.
- غياب الأسماء والتقارير والتشخيص الخاص بموقعك يعني أنك ستدفع مقابل قالب.
- إذا كنت متعاقدًا بالفعل مع شركة تظهر عليها هذه العلامات، فاطلب سجل الروابط والمحتوى فورًا قبل الإنهاء.
العلامات العشر
1. ضمان الترتيب أو المدة
«الصفحة الأولى خلال 30 يومًا أو نعيد المال». لا أحد يملك ترتيب جوجل، والضمان هنا إما وعد لن يُوفى به أو يُنفَّذ بأساليب تُعاقب لاحقًا. الفرق بين الضمان الممكن والمستحيل في ضمان النتائج في السيو.
2. رسالة غير مرغوبة تخبرك بـ«أخطاء خطيرة» في موقعك
البريد أو رسالة واتساب التي تقول «وجدنا 47 خطأ في موقعك» دون أن تطلبها هي مخرجات أداة آلية تُرسل لآلاف المواقع. الشركة التي تحتاج إلى هذا الأسلوب للحصول على عملاء لا تحصل عليهم من نتائجها. فأي شركة سيو واثقة من نتائجها لا تبدأ علاقتها بك برسالة تخويف.
3. باقات روابط بالعدد والسعر
«100 رابط بسعر كذا» يعني روابط من مواقع لا قيمة لها أو من شبكة مدونات خاصة. الروابط الجيدة تُكتسب بمحتوى وعلاقات ولا تُباع بالدزينة. اقرأ لماذا نعتبر شراء الباك لينك حلًا ساذجًا وما مشكلة شبكات المدونات الخاصة PBN.
4. سعر أقل من كلفة العمل
احسب: باقة بـ 500 ريال شهريًا تعد بعشرة مقالات وتحسين عشرين صفحة وروابط. هذا يستحيل تنفيذه بجودة بشرية. إما أن العمل لا يُنفَّذ، أو يُنفَّذ آليًا بلا مراجعة.
5. لا تشخيص خاصًا بموقعك
عرض يمكن إرساله لأي موقع دون تغيير كلمة. الشركة التي لم تنظر إلى موقعك قبل تسعيره لن تنظر إليه كثيرًا بعد الدفع. راجع كيف تقيّم عروض أسعار شركات السيو.
6. لا أسماء ولا وجوه
«فريقنا من الخبراء» دون اسم شخص واحد يمكنك البحث عنه. اسأل: من سيعمل على موقعي؟ وابحث عن اسمه. في دؤوب سيو مثلًا، من يدير المشاريع معروفة بالاسم والسيرة، وهذا الحد الأدنى الذي يجب أن تطلبه من أي شركة.
7. السرية حول الأساليب
«أساليبنا سر تجاري» أو «تقنيات خاصة لا نشاركها». السيو المشروع لا أسرار فيه؛ إرشادات جوجل منشورة. السرية تخفي عادة أساليب مخالفة.
8. عقد طويل غير قابل للإلغاء من اليوم الأول
12 شهرًا بلا مخرج مع شركة لم تعمل معك قط. الشركة الواثقة تقبل التزامًا أوليًا قصيرًا ثم شهريًا. بنود العقد السليم في عقد خدمات السيو.
9. التقارير عبارة عن لقطات أدوات
تقرير من صور مأخوذة من Semrush أو Ahrefs بلا تفسير ولا ربط بالعمل المنجز أو بالمبيعات. التقرير المفيد يجيب: ماذا فعلنا، ماذا تغير، ماذا سنفعل. التفاصيل في تقرير السيو الشهري.
10. الحسابات والمحتوى باسم الشركة
مدونة على نطاق فرعي تملكه الشركة، أو ملف نشاط تجاري بحساب الشركة، أو Search Console لا تملك وصولًا إليه. عند الخلاف تفقد كل شيء. لذلك اشترط ملكية كل الحسابات قبل أن تبدأ أي شركة سيو العمل على موقعك.
علامات أقل وضوحًا لكنها مهمة
- الحديث عن «كثافة الكلمات المفتاحية» كمقياس رئيسي، وهو مفهوم تجاوزه الزمن.
- الوعد بـ«إرسال الموقع إلى 500 محرك بحث».
- عدم السؤال عن أهدافك التجارية، والاكتفاء بقائمة كلمات.
- استخدام موقع الشركة نفسه لأساليب رديئة: محتوى محشو، صفحات متكررة لنفس الكلمة.
ماذا تفعل إذا كنت متعاقدًا بالفعل؟
- اطلب سجل الروابط الكامل التي بُنيت لموقعك، بالمواقع والتواريخ. إن رفضوا، استخرجه بنفسك من Search Console وأدوات الروابط.
- اطلب قائمة المحتوى المنشور وافحص عينة منه للتكرار والجودة.
- تأكد من ملكيتك للحسابات قبل الإنهاء، وغيّر كلمات المرور بعده.
- لا تحذف الروابط الرديئة عشوائيًا؛ اطلب تقييمًا من متخصص قبل استخدام أداة التنصل (Disavow).
- وثّق كل شيء لتسليمه للشركة التالية، فهذا يختصر شهورًا من التشخيص. وستبدأ أي شركة سيو تختارها بعدها من نقطة واضحة.
كيف تتحقق قبل التوقيع؟
استخدم قائمة الأسئلة الخمسة عشر قبل التعاقد، وتحقق من نماذج الأعمال بطريقة التحقق من دراسات الحالة، وابحث عن اسم الشركة مع كلمات مثل «تجربة» أو «شكوى». وإن أردت مقارنة مباشرة، فاطلب من دؤوب سيو فحصًا مجانيًا لموقعك وقارن طريقة العرض بما تلقيته من غيرنا.
الأسئلة الشائعة
هل كل شركة تعد بنتائج سريعة سيئة؟
الوعد بمؤشرات أولية خلال أسابيع معقول، أما الوعد بترتيب محدد خلال أيام أو أسابيع فليس له أساس، لأن جوجل يحتاج وقتًا للزحف والتقييم، والمنافسة لا تتوقف.
كيف أعرف أن الشركة السابقة اشترت روابط لموقعي؟
افتح تقرير الروابط في Search Console وافحص المواقع المرتبطة بك: مواقع بلا محتوى حقيقي، أو بلغات لا علاقة لها بجمهورك، أو تحمل عشرات الروابط الخارجية في كل صفحة، هي مؤشرات روابط مشتراة.
هل السعر المرتفع يعني شركة جيدة؟
لا. السعر المرتفع قد يخفي هامش ربح كبيرًا لا عملًا أكبر. الحكم يكون بنطاق العمل المكتوب، والأسماء، والتقارير، ومصدر الروابط، لا بالسعر وحده.
هل يمكن إصلاح موقع تضرر من شركة سيو سيئة؟
نعم في أغلب الحالات، لكنه يستغرق أشهرًا: تنظيف الروابط، دمج المحتوى المكرر أو حذفه، وإعادة بناء الثقة بمحتوى أصلي. كلما بدأ الإصلاح مبكرًا كان أسرع.