السيو وإعلانات جوجل معًا: كيف تستخدم بيانات الإعلانات لاختيار كلمات السيو

حساب إعلانات جوجل النشط يحتوي على أدق بيانات كلمات مفتاحية يمكن أن يحصل عليها فريق السيو: مصطلحات البحث الفعلية التي كتبها الناس، وأي منها انتهى بطلب أو شراء، وبأي تكلفة. هذه البيانات أدق من أي أداة كلمات لأنها من جمهورك أنت لا من تقديرات عامة، وهي تجيب عن السؤال الذي يستهلك أسابيع في بداية أي مشروع سيو: أي الكلمات تبيع فعلًا؟ في المقابل يخدم السيو الإعلانات بصفحات هبوط أقوى ونقاط جودة أعلى وتغطية للكلمات التي لا تستحق الدفع. هذا الدليل يضع سير عمل شهريًا بين القناتين، مع ما تأخذه كل واحدة من الأخرى.

الخلاصة السريعة

• من الإعلانات إلى السيو: مصطلحات البحث المحوّلة، نسب التحويل بحسب الكلمة والصفحة، العناوين الفائزة.
• من السيو إلى الإعلانات: صفحات هبوط أفضل، كلمات طويلة الذيل بلا دفع، محتوى لإعادة الاستهداف.
• القاعدة: ادفع اليوم على ما تريد أن تتصدره مجانًا بعد ستة أشهر، ثم قلّص تدريجيًا.
• اجتماع شهري واحد بين مدير الحملات ومتخصص السيو (أو الشخص نفسه) يكفي.

ما يأخذه السيو من الإعلانات

1. تقرير مصطلحات البحث

في حساب الإعلانات، تقرير «مصطلحات البحث» يعرض ما كتبه الناس فعلًا لتظهر إعلاناتك. صفِّ بالتحويلات: المصطلحات التي جلبت طلبات هي أولوية السيو الأولى، حتى لو كان حجمها صغيرًا. ستجد صيغًا لم تخطر لك (لهجة، أحياء، أسئلة). راجع بناء خريطة الكلمات المحلية.

2. نسبة التحويل بحسب الكلمة

كلمتان بحجم متساوٍ إحداهما تحوّل 8% والأخرى 1%: الأولى تستحق صفحة سيو مخصصة، والثانية ربما نية معلوماتية تحتاج مقالًا. هذه المعلومة لا تعطيها أي أداة سيو.

3. أداء صفحات الهبوط

الصفحة التي تحوّل زيارات الإعلانات جيدًا ستحوّل زيارات البحث العضوي؛ اجعلها هي الصفحة المستهدفة في السيو بدل إنشاء صفحة جديدة.

4. العناوين والأوصاف الفائزة

الإعلان الذي حقق أعلى نسبة نقر يخبرك بالصياغة التي تجذب جمهورك؛ استخدمها في عنوان الصفحة ووصفها التعريفي للبحث العضوي. اختبار بالإعلانات في أسبوعين أرخص من اختبار بالسيو في ثلاثة أشهر.

5. المواسم والساعات

بيانات الإعلانات بحسب الشهر والساعة تخبرك متى يبحث جمهورك، فتُنشر صفحات المواسم في وقتها.

ما يأخذه فريق الإعلانات من السيو

• صفحات هبوط أقوى: الصفحة المحسّنة للسيو (سريعة، واضحة، بأسئلة شائعة وثقة) ترفع نقاط الجودة وتخفض تكلفة النقرة. راجع كتابة صفحات الموقع.
• الكلمات التي لا تستحق الدفع: الكلمات المعلوماتية وطويلة الذيل يغطيها المحتوى مجانًا، فتُستبعد من الإعلانات أو تُدرج كسلبية.
• محتوى لإعادة الاستهداف: قوائم زوار المقالات والأدلة تصبح جمهورًا لحملات بحث وعرض.
• الأسئلة الشائعة: إضافات إعلانية جاهزة.

القاعدة الذهبية: ادفع الآن على ما ستتصدره لاحقًا

في الأشهر الأولى تدفع على كلماتك التجارية الرئيسية، ويعمل السيو على الصفحات نفسها. عندما تصل الصفحة إلى أول ثلاث نتائج بثبات ثلاثة أشهر، تخفض العرض تدريجيًا على تلك الكلمة (لا توقفها فجأة؛ الظهور المزدوج عضوي وإعلاني يرفع النقرات الإجمالية في الكلمات التنافسية)، وتوجه الميزانية إلى كلمات لم يصل إليها السيو بعد. راجع توزيع الميزانية بين القنوات وSEO أم SEM.

سير العمل الشهري بين القناتين

أخطاء التكامل الشائعة

• جهتان لا تتحدثان (وكالة إعلانات وشركة سيو) وكل منهما تعيد بحث الكلمات من الصفر.
• صفحة هبوط للإعلانات وصفحة أخرى للسيو للخدمة نفسها، فتتنافسان.
• إيقاف الإعلانات فور ظهور السيو، فتنخفض الطلبات قبل أن يعوضها.
• الدفع على اسم علامتك بلا داعٍ (إلا للدفاع أمام منافس يعلن عليه).
• عدم استيراد تحويلات واتساب والاتصال فتبدو الحملات خاسرة.

من ينفذ التكامل؟

الأفضل جهة واحدة تفهم القناتين، أو منسق داخلي يجمع تقرير الإعلانات وتقرير السيو في اجتماع شهري. راجع ماذا يفعل مدير الحملات أسبوعيًا وأنواع شركات التسويق. في دؤوب سيو نبدأ أي مشروع لعميل لديه حساب إعلانات نشط بقراءة تقرير مصطلحات البحث قبل أي أداة، ونبني خريطة الكلمات منه، ونقدم القناتين معًا لمن يريد؛ راجع خدمة تحسين محركات البحث والاستشارات التسويقية.

الأسئلة الشائعة